Muu

Väike beebi: kuidas Suurbritannia paar ehitas maailma suuruselt viienda YouTube'i kanali

'Üleeile sain märguande, milles öeldi, et meie rattad bussis on YouTube'i kõigi aegade edetabelis 63. kohal. Vaatasin pilgu ja number 64 oli Frozen'i teema. '

Derek Holder, kes juhib Väike beebi YouTube'i kanal koos oma naisega kõlab nii lõbustatult kui ka hämmeldunult, kui ta Guardianile selle jahmatavast kasvust räägib. Kuid tal on täiesti õigus.



Disney oma Let It Go ametlik video on pärast selle avaldamist 2013. aasta detsembris YouTube'is vaadatud üle 430 miljoni korra, kuid Rattad bussis trumpab seda ligi 440 miljoni vaatega pärast selle ilmumist 2014. aasta augustis.



Seotud: YouTube'i 100 parimat kanalit on aastaga rohkem kui kahekordistanud vaatamist

Muljetavaldav töö kanali jaoks, mille omanikud rajasid 2011. aastal aimdus, et paljud vanemad otsisid YouTube'i lasteaiariimivideoid ja jooksevad Suurbritanniast. Nende aimdus, õiglane öelda, osutus õigeks.



2014. aastal oli väike beebi YouTube'i suuruselt 36. kanal rohkem kui 1 miljardi vaatega, kuid see varjab oma hüppelist kasvu aasta lõpu poole: septembris 140 miljonit, oktoobris 189 miljonit, novembris 221 ja detsembris 319 miljonit vaadet.

2015. aasta jaanuariks oli väike beebi YouTube'i populaarseim viies kanal, osa teenuse lastevideote laiemast vaatamisest. See hakkab läbi viima 2 miljardit eluaegset vaadet.

'See ei olnud disainilt, vaid õnnelt: me olime õigel ajal õiges kohas,' ütleb Holder. 'See on olnud meeletu. Hämmastav. Näpime sõna otseses mõttes ennast iga päev. '



Kui teil pole väikelast, on Little Baby Bum lennanud teie radarist tublisti allapoole. Kanalil on animeeritud laulude kogu, mis sisaldab lasteaialaule ja originaallaule numbritest, tähtedest ja muu hulgas potidest.

Kanal sündis 2011. aastal, kui Holder istus arvuti ees koos paari noorima lapsega - hüüdnimega Little Baby Bum juba esimestest päevadest alates - ja otsis lasteaiariimivideoid.

mida tähendab müüt, kui su silm tõmbleb

'Olin natuke jahmatav korraliku kvaliteediga kraami puudumisest. Seal olid lustakad videod: üks oli Baa Baa Black Sheep ja see oli tegelikult kits. Teistes oli lammas hall või laulusõnad üldiselt valed, ”ütleb ta.



„Animatsioon nägi sageli välja selline, nagu ma kasvasin üles 1970. – 80. Vaatasin telekanaleid nagu CBeebies ja sealset head kvaliteeti, siis vaatasin YouTube'i ja arvasin, et need ei vasta tegelikult. Kuid neid videoid vaadati 10 või 20 miljonit. '

Dereki taust oli IT ja telekommunikatsioon - sealhulgas otsingumootorite optimeerimine (SEO) - ja ta oli vabal ajal muusikaga ringi käinud, samal ajal kui tema naine juhtis disainiagentuuri.



'Mõtlesime, et miks mitte ühendada oma jõupingutused ja minna minema? See ei saa olla halvem kui see, mis seal juba on. ' ütleb Holder. 'Viie-aastaste areenil oli palju selliseid, mida ma nimetaksin küünilisteks videoteks ja mis olid tehtud puhtalt raha eest, ilma et seal oleks südant ega armastust.'

Nad tegid ühe video, 30-sekundiline versioon Twinkle Twinkle Little Star'ist , mida vaadati esimesel kuul pärast ilmumist augustis 2011 umbes 15 000 korda. Teine, Baa Baa must lammas , järgnes selle aasta detsembris.

Kanal kasvas pidevalt, sinnamaani, et 18 kuud hiljem sai paar alustada laulude koostöös USA-s asuva professionaalse muusikuga. Dereki SEO-kogemus oli kahtlemata üks tegur Little Baby Bumi vaatajate ligimeelitamisel, kuid ta osutab oma naisele kui kanali salarelvale.

'Tema eristab meid. Ta on disainitaustast pärit ning sündinud ja aretatud Hongkongis. Ta ei ole nii paljudesse lasteaiariimidesse juurdunud kui mina: ta tuleb värskelt ja kujunduslikult, 'ütleb ta.

Seotud: YouTube Kidsi rakendus käivitatakse USA-s Androidi ja iOS-i jaoks

'Ta tuleb välja kõigi nende armsate ideedega: Baa Baa näiteks kosmoselaevaga. Püüdsime hoida sõnade ja muusika poolel nii traditsioonilist kui võimalik, kuid visuaalselt võiksime minna nii hulluks, kui tahtsime. '

Miks kasvas Baby Baby Bum 2014. aasta teisel poolel nii kiiresti? Holderi sõnul oli selle aasta kevadel YouTube'i peakontoris kogunemine ja arutelu kogumikvideote populaarsuse üle teenuses.

Väike beebibum proovis 51-minutilist ABC-lugude koostamist, mis läks üsna hästi, kuid õhku tõusis 54-minutiline Wheels On The Bus kogumik.

'See on läinud täiesti potile: mistahes põhjusel köitis see fantaasiat. Ma ei oska päris täpselt öelda, miks. Pika kujuga kogumikud on meie žanris siiski magus koht, ”ütleb Holder.

'Vanemate vaatevinklist teame, mis piin on jätkata nupu' mängimine 'vajutamist. Kui teil on üks video, mille pikkus on 50 või 60 minutit, võite lihtsalt vajutada mängu ja jätta lapse seda vaatama, kuni olete midagi valmis teinud. '

Siiski ütleb ta, et vanemate tagasiside viitab sellele, et Väike beebi on nende laste jaoks palju enamat kui lihtsalt digitaalne tähelepanu hajutamine. Ta toob ühe hiljutise kirja vanemalt, kelle 23-kuusel pojal on autism, tänades kanalit rolli eest, mida see suhtlusoskuste arendamisel mängis.

'Ta ütles, et ta oli pärast videote vaatamist ABCing ja 123ing. Saada oli ilus asi. Ma ei tea, kas meie videod olid seda tõesti teinud või oli see juhus, kuid ta arvas, et nii oli, ”ütleb Holder.

'Püüame vastata kõigile vanemate meilidele. See on isiklik asi. Kui keegi võtab vaevaks meilisõnumeid saata - ta on läinud YouTube'ist meie veebisaidile, leidnud kontaktide lehe ja kirjutanud meilisõnumi, väärivad nad midagi tagasi saada. '

Laste videod on YouTube'is tohutult suured ja jaanuaris on selle kümme parimat kanalit kuus suunatud lastele: mänguasjade lahtipakkimise kanalid Funtoys Collector ja Blu Mänguasjad ; Minecrafti mängur Templik ; Väike beebi; ja kaks vene animatsioonikanalit, Maša ja karu ja GetMovies .

YouTube reageerib sellele trendile, olles hiljuti selle käivitanud YouTube Kidsi rakendus USAs ja näitas, et peresisu on selle kõige kiiremini kasvav kategooria.

'See võttis neid üllatusena, kuid olen märganud, kui palju töötajaid nad Euroopa kontoritesse tulevad ja seal töötavad, võtavad nad seda palju tõsisemalt,' ütleb Holder.

'Neil on rakendus Kids ja selle ümber käib veel palju arendustööd. Google võtab ettevõttena alla 13-aastaseid inimesi oma reisi järgmise olulise osana. '

Mis siis edasi saab Väike beebi? Omanikud räägivad YouTube'iga teise kanali võimaliku käivitamise kohta, kuid see juhtub juhul, kui see juhtub.

Väike beebi

Väikese beebibummi animatsiooni eesmärk on olla kvaliteetsem kui olemasolevad lasteaia-riimi YouTube'i kanalid.

Rõhk on pigem lühikese aja jooksul lokaliseerimisel, turule lastud Ladina-Ameerika (portugali keeles Brasiilia) ja Venemaa uue versiooni Little Baby Bum turuletoomisel. Holderi sõnul suurendab kanal ka oma tootmist.

'Praegu teeme ühe video nädalas, kuid umbes maist avaldame kaks nädalas. See ei kõla kuigi palju, kuid see on nagu siis, kui minnakse ühe lapse juurest kahe lapse juurde - see pole mitte ainult teie pingutuste kahekordistamine, vaid palju rohkem, ”ütleb ta.

Seotud: YouTube, rakendused ja Minecraft: digitaalsed lapsed ja lastemeedia tulevik

Asutatud televisiooniettevõtted ja muud lastemargid on samuti pildil, ehkki Holder ei saa veel mingitest konkreetsetest tehingutest rääkida mitteavalikustamislepingute tõttu peale selle, et 'mõned väga huvitavad kaubamärgid räägivad meist juhatuse tasandil'.

Väike beebipoiss uurib ka selle sisu potentsiaali ühendatud teleritele jõudmiseks. See on juba sõlminud lepingu nimelise ettevõttega VOD365 olla osa oma Ketchup TV tellimisteenusest koos selliste kaubamärkidega nagu Bob the Builder, Thomas and Friends ja Pingu.

Holder ütleb, et traditsiooniline laste teletööstus ärkab lõpuks üles YouTube'is ülesehitatavate kaubamärkide suhtes. 'Mõned neist on veel pooleldi maganud, kuid see muutub kiiresti,' ütleb ta. 'Ma arvan, et nad peaksid selle omaks võtma: YouTube on teie toote jaoks palju silmi ja kõrvu ning see on suurepärane kokkupuude.'

mida tähendab number 343

Vahepeal tegutseb Little Baby Bum ettevaatusega, tundes potentsiaalseid partnereid traditsioonilisest meediamaailmast, investeerides samal ajal oma videote kvaliteeti ja kvantiteeti, et rattad just sellelt bussilt maha ei tuleks.

Powered by Guardian.co.uk Selle artikli kirjutas Steguart Dredge saidile theguardian.com neljapäeval, 19. märtsil 2015 12.08 Euroopa / London

guardian.co.uk Guardian News and Media Limited 2010